Pourquoi les écologistes font-ils de la politique? Brice Lalonde, Serge Moscovici, René Dumont

Mots-clés : Dumont, Écologie, Lalonde, Moscovici

1978 • Entretiens de Jean-Paul Ribes avec Brice LALONDE, Serge MOSCOVICI, René DUMONT

Cote : ECOL

Brice Lalonde, Serge Mocovici, René Dumont: trois générations, trois personnalités, trois démarches. Jean-Paul Ribes les interroge sur ce nouveau phénomène politique qu’est en France l’écologie. Quels en sont les fondements, l’enracinement historique? Quel est le sens de cette intervention en place publique, sur quoi débouche-t-elle? Les écologistes ont-ils un programme? Quelle société veulent-ils construire? Les questions fusent, les réponses se bousculent. Nul dogmatisme, tout reste ouvert, et pourtant voici le premier manifeste des écologistes français.

Entretiens de Jean-Paul Ribes avec Brice LALONDE, Serge MOSCOVICI, René DUMONT
1978
20,5 x 14 cm, 190 p.
Seuil

Les dossiers confidentiels du patronat

Mots-clés : CNPF, Patronat

1978 • Présentés par Clande ANGELI, Nicolas BRIMO et Louis MASPERO

Cote : DOSS

Cahiers libres 341 Ces documents ne devaient pas sortir du cercle des rares initiés. Leurs rédacteurs, têtes pensantes du CNPF n’ont donc fait preuve d’aucune prudence. Ils y exposent franchement, brutalement même, leur action politique et leurs opérations de propagande. Sans oublier les subventions directement versées aux hommes politiques. Mais ils n’en ont pas toujours pour leur argent et jugent ainsi leurs obligés: des “médiocres” pour la plupart. Du bilan de leur intervention lors des élections législatives de 1973 à la stratégie de 1978, en passant par l’aide aux syndicats “modérés”, il y a dans ces textes toute une philosophie de l’argent politique et de la politique de l’argent. Révélation aussi, les méthodes de financement des caisses noires et les analyses de l’un des penseurs favoris du CNPF. On est souvent trahi par les siens.

Présentés par Clande ANGELI, Nicolas BRIMO et Louis MASPERO
1978
22 x 13,5 cm, 90 p.
Maspero

Les chemins de la persuasion

Mots-clés : Communication, Persuasion

1978 • KAPFERER Jean-Noël

Cote : KAPF

Une des grandes difficultés du métier de publicitaire ou de responsable de la communication tient au fait qu’il faut être à la fois praticien et théoricien. Bien sûr, il faut réussir ses campagnes, mais de surcroît il faut savoir juger et expliquer pourquoi une campagne va être efficace. Ce livre est un outil : il vise à rendre plus aiguë la capacité de jugement des publicitaires et des responsables de la communication, et à leur donner les points de repère nécessaires. Tirant les enseignements des études et recherches les plus récentes, tant américaines qu’européennes, Jean-Noël Kapferer répond aux problèmes que se posent les professionnels. Par exemple : – Est-il nécessaire d’être crédible pour être efficace? – Le message doit-il être aimé pour avoir un effet? – Comment modifier une image de marque très négative ? – Que faire lorsque la cible visée est hostile? – Comment communiquer lorsque le public est peu impliqué et indifférent? – Faut-il mesurer la mémorisation des messages? – Quelles sont les relations entre changement d’image et changement de comportement? – Quels sont les effets de certaines approches, telles l’humour, la peur, l’érotisme, l’appel à des célébrités? Émaillé d’exemples de campagnes commerciales, politiques ou sociales, ce livre est l’indispensable ouvrage de référence sur les mécanismes d’action de la publicité.

KAPFERER Jean-Noël
1978
24 X 15,5 cm, 348 p.
Bordas

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